Le géant québécois du divertissement confirme son changement stratégique et annonce deux nouveaux partenariats, en Espagne et en Israël.
Le Cirque du Soleil collaborera au concept Heart, développé par les frères Albert et Ferran Adrià, anciens chefs du renommé restaurant catalan elBulli, souvent considéré comme la meilleure table de la planète jusqu'à sa fermeture en 2011.
Développé au Ibiza Gran Hotel, sur l'île espagnole de la Méditerranée, le concept « explorera les collisions exquises entre gastronomie, art et musique », a annoncé l'entreprise québécoise par communiqué.
Heart ouvrira à l'été 2015.
Le Cirque a du même coup annoncé son implication dans l'expérience de divertissement Sama-Sama, qui a été testée à Tel-Aviv en 2012. L'entreprise agira à titre de conseiller et de partenaire d'affaires dans ce concept qui se situe à mi-chemin entre le spectacle, le parc thématique et l'événement interactif.
Le Cirque s'éloigne lentement du cirque
L'entreprise québécoise multiplie ce genre d'annonces depuis un an : un spectacle inspiré de l'univers du film Avatar, la construction d'un parc thématique au Mexique et un partenariat avec le studio américain 20th Century Fox Television.
Dans un article du Wall Street Journal publié en décembre, on apprenait par l'entremise du président et chef de la direction du Cirque du Soleil, Daniel Lamarre, que l'entreprise souhaite faire passer la part de ses revenus provenant de ses spectacles de cirque de 85 % à 60 % d'ici 5 à 10 ans.
La direction se concentre sur la diversification des activités du Cirque, notamment la production de comédies musicales et d'événements spéciaux par la voie de sa filiale Événements 45 degrees ainsi que par son service de billetterie.
Guy Laliberté, qui possède 90 % des actions du Cirque, a indiqué, il y a un an, vouloir en vendre de 20 % à 30 %, pour une valeur d'environ 500 millions de dollars.
En rappel, un reportage sur le Cirque réalisé en décembre dernier :
Les 30 ans du Cirque du Soleil
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